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技术大神视角,百万站点成功要素

周5出海2019-10-14 07:14:08


主流开源系统和SAAS优劣势介绍

 

Magento优势:

a/ 系统稳定性强,安全性高。

b/ 后台功能强大,使用灵活,提供丰富的插件:后台拥有灵活的定时任务设置,促销规则,购物流程设置,邮件模板,多站点管理等。

c/ 在SEO方面做得十分完善,后台可针对meta标签,Lable标签、多站点sitemap,URL Rewrite,Old URL Redirect等进行设置。

d/ 很多朋友讨论关于SSL证书,Magento可以灵活开启https 和 http模式。

e/ Magento的Fpc和CSS JS的合并压缩功能可以提升网站的访问速度和服务器压力。


Magento劣势:

a/ 未经优化的Magento系统耗服务器内存和CPU

b/ 数据库结构复杂,维护、开发难度大



Shopify优势:

a/ 功能强大,数据呈现和分析功能非常便捷,如订单流量渠道的追踪等为运营、分析提供了参考

b/ 拥有丰富的插件,可以很快速地完成站点的搭建和功能的使用。

c/ 半开源的系统,Shopify可以针对主题做调整,实现页面效果和加载速度优化。

d/ 费用方面,只收取月租和0.5%-2%的交易佣金,无服务器和维护成


Shopify劣势:

a/ SEO功能不够完善,对复杂品类的类目管理不够便捷。

b/ 插件,收费模式通常是单站点按月或按年收费,不具备一次购买重复使用。

c/ 官方主题手机端的用户体验欠佳。移动端已经成为主要的流量渠道,推广前需要针对手机端主题做优化。


如果没有专业的运维团队,Simon老师推荐企业使用Shopify,一个前端和美工就可以完成精美的网站主题。




独立站速度优化


访问速度对于独立站来讲非常的重要,它不仅对用户体验有直接的影响,而且也是SEO权重的一个指标。

在独立站运营过程中,PC的页面加载时间超过5s,手机的页面加载时间超过3s,对订单的转化率都会有比较大的影响。


如何检测和优化独立站的页面加载速度,是独立站运营的一个必备技能。



我们把页面的加载速度检测,归纳了三个方式:


a/ 本地环境检测

使用Google Chrome浏览器的开发者模式,通过Network可以查看网页的加载速度和每个元素的加载时间。这可以有效地提升我们操作网站的工作效率,同时也可以帮助我们进行有针对性的优化


b/ 使用第三方工具进行不同国家、设备、浏览器的访问速度检测

使用类似 tools.pingdom.comwww.webpagetest.org 等工具能够帮助我们查看到不同区域的访客,访问我们网站页面的加载速度,和每个元素的加载时间。使用时需要清楚的是,在不同的网站流量情况下检测出的速度会有差异。我们可以使用这些工具,测试低并发和高并发时的页面加载时间


c/ 检测不同时段的页面访问情况

与b中讲到的检测单一时间的速度不同,我们可以通过Google Analytics查看不同时段的服务器响应时间和页面加载速度。也可以通过服务器监控软件来查看不同时段网站访问请求数、内存使用率、CPU使用率等情况,帮助我们分析网站是否出现过异常,或者高负载的情况。



针对检测出的网站页面加载速度,我们可以做针对性的速度优化


a/ 网站静态资源优化

不管是使用Shopify还是开源系统建站,都要针对页面的特效代码、CSS的样式做优化,尽量减少垃圾代码,并对这些文件进行压缩

通过gzip压缩页面代码、图片无损压缩、网站页面静态化、服务器和浏览器缓存技术、使用CDN,等等一些方式,来提升网站稳定性和访问速度


b/ 网站程序优化

遇到服务器相应时间长,指标过高的状况。可以有针对性地优化执行效率低的代码,保障网站所在服务器环境的稳定和高速运行。



c/ 高并发解决方案

每天访问达到万级以上的站点,或者有活动推广同时访问达到数千的会话时,会产生高并发的情况。这可以通过对服务器架构优化、负载均衡技术、缓存技术等,来保障网站的访问速度。




网站内容和购物流程优化


a/ 代码优化

原则:尽量减少购物步骤,在整个步骤环节上排除不必要的干扰因素,每个环节的页面针对Call To Action进行优化,引导用户完成订单。

针对购物流程的优化,不单凭猜想。需要埋代码,跑流量,通过数据进行分析,根据事件和页面的追踪做进一步的优化。

我们建议,网站制作完成后,首先安装Google的分析代码热力图代码。通过安装gtm可以帮助运营人员针对网站的关键页面、核心按钮事件、购物流程漏斗的数据监测来分析,从而有针对性地修改和A/B测试。


b/ 页面布局设计和内容优化

网站上线后可以通过热力图工具,检测网页的设计是否符合访客的习惯。同时,可以测试出哪些产品受欢迎,以及,网页素材是否需要优化。

在这里要重点强调两点:

· 重视移动端。在建站的时候,一定要更多地关注移动端的客户体验。

· 网站运营的不同阶段购物流程的设计可以有针对性地进行调整。




网站促销功能的价值


网站商城运营的初期,没有品牌流量、老访客复购、seo流量等高转化流量渠道,主要流量来自于CPC、CPM等方式。运营过程中是可以测算出获取每个订单大概的广告成本、产品成本、物流成本。尤其是针对单价低的品类,只有通过有效的促销活动来提升网站的客单价,才能获利。




独立站的三个核心


运营成功的独立站有三个核心数据:


a/ 网站的客户资源

网站会员、社交平台粉丝、搜索再营销列表、Pixel像素数据积累等


b/ 品牌流量

包含品牌词搜索、直接流量等


c/ 自然搜索流量




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