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佛系H5!三七互娱*《心路》请你和六位巨星一起谈谈心

数英DIGITALING2018-11-08 14:20:08

2017年末的钟声已经响起,听着2018年即将到来的脚步声,这一年你的心路历程是怎样的?

 

近日,随着三七互娱联合盈瀚投资出品的《心路》综艺的火爆,三七互娱推出了一个《心路》主题H5,通过融合人脸识别黑科技,邀请网友与明星共赴心路之约。


这种“走心”拒绝套路的姿态在年末品牌硝烟滚滚的眼球大战中堪称一股清流,着实让受众们体验了一番与明星同框、感受心灵之旅的心动。

 

大咖明星×人文综艺,邀受众共赴心路之约

 

明星处于物质世界里的风口浪尖,当明星心灵之路遇上传统文化,会迸发出怎样的心灵火花?和12月初上线就已被称为“综艺节目的一股清流”的《心路》综艺一样,这个由三七互娱推出的H5以自己独特的方式做出了诠释。

 

“低头看自己的心,回首看过去的路,这些年来,你真的记得自己的初心吗?” 这一H5主打情怀路线,一开始就设问让受众思考,放弃了复杂的交互和特效,以直指人心的文字交流吸引观众进一步体验。



受众点击接受邀请后,即可跳转到上传照片界面,在发送个人照片后人像识别技术即可生成用户与明星的合照。黄子韬、张涵予、吴镇宇、俞灏明、贾静雯、TWINS等每个明星生成的合照都有一句明星他们自己的心路感言,从而形成了鼓励受众探索最初自我、感受正能量的独特氛围。

 

在H5中植入综艺IP、明星这样的玩法已经不是新鲜事,而拥有了创新交互形式的H5反过来能带给被吸引来的明星粉丝更好的互动体验,很多粉丝为了自己的偶像也愿意体验一番,从而进一步加深他们对节目的印象,形成良好的引流效应。据统计,在H5推出后《心路》综艺的播放量也获得了一波提升,截至12月27日播放量已经突破1.2亿,实现了“双赢”的传播效应。

 

技术×创新,人脸识别打造现象级H5

 

人脸识别技术在今年下半年迎来了一轮快速爆发,使得基于人工智能的人脸识别将渗透进众多的应用场景中,使用日渐频繁。


支付宝在移动端应用中不断地完善人脸识别登陆与支付功能;一直播实现了直播过程中的人脸识别和脸部表情动态捕捉;在游戏中使用人脸识别进行登录、实时捕捉玩家人脸实现代入感更强的游戏也在不远的将来会成为现实。三七互娱这个人脸识别H5在传播中所获得的成功,无疑向我们展示了人工智能应用在泛娱乐领域的无限可能。


在受众体验的过程中,H5在对受众的面部进行识别之后,通过AI即时演算实现了头像与身体部分的无缝融合,使得受众在合成的明星合照中更加自然,逼真的效果也引发了他们的炫耀心理,自然更愿意晒照到朋友圈,从而形成传播热潮。



从客观的角度来说,这个别出心裁的H5的确有足够的质量。特别是其中采用的创新互动式设计,有趣的人脸识别技术+趣味互动非常有意思,同时也极大地增强了用户的交互和参与感,成为2017年末最吸睛的现象级H5,在朋友圈频频刷屏。

 

《心路》H5爆红  折射泛娱乐领域大动作

 

在这款围绕《心路》综艺节目内容量身打造的H5爆红的背后,无疑折射出了三七互娱在泛娱乐领域的又一次发力给业界带来的震撼。

 

据了解,《心路》综艺节目由三七互娱与盈瀚投资联合出品,是全球首档明星体验型纪实人文节目,也是三七互娱在泛娱乐产业综艺领域的首次重要尝试。

 


12月28日,三七互娱《心路》特约观影会在广州珠江电影制片厂举行,粉丝们除了和众多媒体一起聆听制作方介绍《心路》的诞生历程外,还在现场首次体验到了这款主题H5,第一时间前所未有地深入到了明星大咖们的“心路”之中。

 

2015年,三七互娱就已在业内抢先发力,启动“泛娱乐化”战略;2016年,在推出热播剧同名游戏《武神赵子龙》后,月流水成功实现破亿,投资的《捉迷藏》电影也于同年上映;在2017年三七互娱更是连番抛出大动作,投资《嫌疑人X的献身》《逆时营救》《破·局》等卖座的电影作品。


三七互娱投资重磅电影大作《破·局》


三七互娱这次首度试水综艺节目IP,无疑进一步地强化了自身的泛娱乐内容精品供给链条,通过自身在泛娱乐领域的不断扩张,打造了专业的泛娱乐化全产业链新生态,一个全新的泛娱乐生态版图即将铺开。

 

本次的创意H5只是一个缩影,三七互娱的跨界能力远不止于此。究竟在即将来到的2018年里,互联网大佬们的营销campaign中还能出现什么样好玩的案例?期待三七互娱的下一份精彩答卷。

 

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