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杨幂“诈捐”、高云翔“性侵”,明星出现负面新闻最坑的是谁?

天天电影圈2019-04-19 16:35:52


杨幂诈捐事件还没过,高云翔又卷入了性侵风波。

 

想当初,大幂幂用三年的街拍撑起了“带货女王”的标签,眼看国际一线品牌代言快到手了,一则诈捐事件让代言随之远去,而高云翔自从义渠王大热后,苦心经营的“三好男人”“宠妻狂魔”的形象也随着涉嫌性侵而崩塌。


而这些事件影响最大的还是品牌方与制作方。

 

诈捐事件出来后,杨幂不仅新代言打水漂,还被《中国青年报》点名批评,其它还在代言期或已到期的品牌也受到了不同程度的影响。多个品牌迅速公关,将新上的物料删除、撤换,很多网友在杨幂所代言的品牌官方微博下留言,八九万的评论中就会有两万多条是关于杨幂诈捐事件的评论。

 

高云翔则更惨了,原本《赢天下》《哪吒与杨戬》《不婚》《惊天岳雷》《北上广的四季沐歌》都要上档播出。按照目前的相关规定,不管事件是否最终被坐实,其参与的影视作品很难正常播出,涉及相关影视作品会被广电“暂停”。并且该事件还殃及了《赢天下》投资方唐德影视的股票,事件当天唐德影视上午尾盘便突然大幅杀跌,随后下午开盘不久便触及跌停,全天损失了超8亿元的市值。

 


明星出现问题,

对品牌影响究竟有多大?


任何一款产品,邀请明星代言,如果和品牌相契合,不仅能增加品牌的曝光,还能提高明星的好感度,这对于明星和品牌来说是双赢的事。从品牌公司的角度出发,挑选明星做代言也意味着是一场押宝式的赌局。因为,一旦明星与企业展开合作,企业品牌与其形象代言人是捆绑在一起的,然而随着互联网、新媒体等信息的快速更新,一个明星的形象可以在眨眼之间改变。

 

其中,品牌损失最惨的一次就是“兰蔻何韵诗事件”,2016年6月,兰蔻本想为来自香港的个性歌手何韵诗组织一场演唱会并借以拓宽其香港市场。不料,因为何韵诗表现出“港独”倾向,引发轩然大波,兰蔻损失惨重。事件对欧莱雅集团旗下品牌的碧欧泉和The Body Shop也造成了很大的影响,加上股价下跌,欧莱雅集团在这件事情上至少损失了25亿欧元约185亿人民币。



当年,柯震东因吸毒为其代言的品牌所带来的直接、间接商业损失也高达数十亿元之多;李代沫被爆吸毒,导致《中国好声音》背后股东浙富控股股价在5个交易日内重挫30%,市值蒸发41亿元;林丹被爆在妻子孕期出轨,除了自身损失不下2000万预期代言费,其代言的名表、名车企业品牌也销量可见一斑。

 

代言人对企业的形象影响非常大,因此很多企业在出现代言人危机的时候,会选择立刻更换代言人或者请代言人出面亲自回应负面事件。

 

片方承受的风险比品牌还要大


2018年1月19日,在国家新闻出版广电总局的宣传例会上,宣传司司长高长力提出广播电视邀请嘉宾应坚持“四个绝对不用”的标准:对党离心离德、品德不高尚的演员坚决不用;低俗,恶俗、媚俗的演员坚决不用;思想境界、格调不高的演员坚决不用;有污点有绯闻、有道德问题的演员坚决不用。



明星出现问题后,对品牌来说大不了就是换个代言人,但对于制片方来说可能会面临投入资金打水漂的风险。

 

让投资方损失最大的莫过于柯震东,2014年,当时风头最劲的小鲜肉柯震东,因吸毒被行政拘留了14天,由其主演的《捉妖记》原定于8月18日举行的发布会临时取消,决定换角重拍,片方把这个称为“痛苦的决定”,因为不仅要召回原来的演员重拍,还要重新制作后期。还有同年上映的《小时代4》,故事人物整个结构都得大改,到上映之时剪辑到只剩下一个背影。

 

同样因吸毒连累作品的还有王学兵,最直接受影响的是由陈建斌自编自导的电影《一个勺子》。这部金马奖的大赢家刚宣布定档五一,在吸毒事件后,王学兵的戏份剪得只剩后脑勺,部分剧情甚至不连贯。由丁黑执导的电视剧《大秦帝国之纵横》也不得不采取补拍、特效等办法,将王学兵饰演的白起戏份换角重拍。

 


坑惨片方的还有昔日“70亿票房女王”白百合,白百何的一剂“一阳指”让与她合作的片方都要抖三抖,就当初来看影响最大的是《外科风云》剧组,此事件让当时正在播得热火朝天的《外科风云》收视直线下滑,也让当时正在拍摄《南方有乔木》的制片人险些崩溃。虽然《南方有乔木》现在上线了,但从一开播都几乎都没有带白百何宣传,而白百何自己的微博,也没有发过任何跟此剧有关的信息。打开这部剧的网络视频不难发现,弹幕中仍然还夹杂着不少有关“一阳指”的评论内容。

 

明星因某些原因造成其价值暴跌,收视票房惨淡,资方亏损的情况时有发生,所以在选择艺人时,投资方不仅只从明星艺人的专业技能方面来考量,必须通过互联网海量数据的全面抓取与分析,通过明星的综合影响、声誉测评、作品表现、商业表现来进行综合判断。这样投资方和品牌才能有效规避风险,实现更加稳妥的投资回报。



文|景玉