浙江铃声推荐联盟

1天100万还嫌少?!国产真人秀明星片酬何以"碾压"全球 全媒观

全媒派2019-04-27 07:16:40

最近姚晨在接受访谈时泄露真人秀片酬“天机”,一时间成为坊间热议的话题。真人秀明星到底有多能捞?天价片酬的背后隐藏着怎样的行业问题?美、韩又有哪些经验值得我们借鉴?




本文由腾讯旗下产品“全媒派”独家编辑,未经授权,谢绝转载。授权合作请联系quanmeipai0321@qq.com。


晨在接受采访时说到,“真人秀节目给的酬劳确实很高,也很诱人”。先回答一个问题,真人秀片酬到底有多高?


天价片酬吓死宝宝了!
韩国同行已内牛满面


日入百万 组团捞钱


视频:《奔跑吧兄弟》片花,时长5分06秒



就拿《奔跑吧兄弟》来说,曾有网友扒出第二季7位明星的片酬清单,其中邓超最高达到1000万,Angelababy、王宝强各800万,郑恺、李晨、陈赫都是400万,王祖蓝最少只有200万,一季的明星出场费总和直指5000万!




来算一笔账,现在不少真人秀节目是去到一个地点录两到三天,播两期。一般真人秀节目一季12期。也就是明星录制一档真人秀节目的天数为24-36天之间(除去往返各地的时间),一个一线大咖的基本价是3000万。这就意味着一天能够入账83-124万,若取平均数即一天差不多入账100万。


更“令人发指”的是,有些明星自己捞得盆满钵满还不算,更是拖家带口上真人秀,收入同样可观。


在浙江卫视的《爸爸回来了》节目中,男神吴尊带着三岁半女儿“neinei”吴欣怡亮相,其酬劳被爆高达1200万。夫妻搭档把钱赚的也比比皆是,随着浙江卫视明星夫妻真人秀节目《一路上有你》的开播,张智霖袁咏仪夫妇与田亮夫妇、何洁夫妇一起在节目中呈现夫妻生活的点滴,而节目组3600万高价签下张智霖夫妻的消息也令业内炸了锅。




韩国明星白菜价


然而相比之下,经常被国内真人秀“山寨”的韩国同行却显得非常悲催。就拿跑男为例,同样担任队长角色,邓超整季片酬1000万(后有媒体曝光为整季费用为3000万),而韩国顶级MC刘在石只挣到单集1000万韩元,合5.6万人民币。照1000万人民币一季来计算,邓超录一季《跑男》抵得上刘在石录200集,如果全年无休,他得跑将近4年!




视频:韩国Running man片花,时长1分29秒



然而内牛满面的不只是刘在石。相比国内的很多综艺节目动辄几百万上千万请大明星来制造话题,韩国综艺节目因为并没有很多一线大咖的参与,所以在明星的出场费上花销较少。资深韩娱专家马雪透露:“他们的出场费非常得少,少得就跟一个电视剧通告的费用一样。”




“天价出场费”为哪般

过于依赖明星成国内真人秀通病


“一个不争的事实是,现在真人秀请明星的价格确实越来越高,”《女神新装》的制作商蓝色火焰文化传媒有限公司的宣传主管说,现在制作方在向明星发出邀约时,有人一开口就强调要按天计价,“你看现在不少节目一集只能录一两天,跟明星出场费太高有一定关系。”




还有评论认为,虽然一批一线明星带领国产真人秀走上了高大上的明星大片时代,但是也不能忽略明星天价片酬在遏制综艺节目发展、甚至扭曲整个行业规范这个事实。


真人秀拼明星的趋势,也引起了政策层面关注。新华社报道,广电总局发出“限真令”后,要求真人秀节目关注普通群众,避免过度明星化,摒弃“靠明星博收视”的错误认识,不能助长高片酬、高成本的不良风气。


然而,一边抱怨“在给明星打工”、一边不断砸钱的制作商却也有自己的苦衷。没有明星就没人看,是许多真人秀制作商的共识。A&E网络中国区总经理艾德维娜·尼高说,“目前国外大多数真人秀的参与者都是普通人,节目效果和收视率也都很好,但依靠广告赚钱的中国电视台这么做就不行,节目只有有明星加盟广告商才愿意赞助,这是中国市场和国际市场很大的不同。”


离了明星不行,终究是节目不够有创意


2014年中国播出的节目模式总数达63档,当年新引进节目模式就达35档,中国电视人几乎用尽了国际电视业花30年研发的所有成功模式,尤其是韩国模式。


前不久,东方卫视的真人秀《极限挑战》还陷入“山寨”口水仗,韩国MBC电视台炮轰该节目抄袭其王牌节目《无限挑战》,指责《极限挑战》从名字到游戏环节都有复制痕迹。



《无限挑战》



《极限挑战》


反观国内原创节目,湖南卫视有《一年级》、《奇妙的朋友》等,浙江卫视有《我看你有戏》、《这就是生活》等,江苏卫视有《为她而战》、《最强大脑》等,但影响力微乎甚微。


与美国从题材到形式皆是五花八门的真人秀相比,国内的真人秀节目同质化严重,往往缺乏创意。一些爆款真人秀,如《爸爸去哪儿》、《奔跑吧,兄弟》、《花样姐姐》等,版权均来自韩国;《中国好声音》版权则来自荷兰……花钱买国外版权已经成为一种常态,除了游戏设置完全复制原版以外,连字幕、剪辑创意也都依葫芦画瓢。


美韩模式或可借鉴?

美国:脑洞大开,素人真人秀也好看!


事实上,在美国和韩国,真人秀非但不依赖明星,甚至还成为了捧红明星的平台。


美国有许多知名艺人都是从真人秀起家。比较知名的有金·卡戴珊(Kim Kardashian),还有同样列入收入前20真人秀明星榜单的NeNe Leakes。NeNe Leakes在参加真人秀《真实主妇》之前,只在电影《亿万唱诗班》中演过一个小角色,而悲剧的是,电影的最终版刚好把所有她出镜的场景都剪掉了。




从节目创意角度来看,美国真人秀主要以脑洞取胜。题材上,歌舞、相亲、商业、美食、化妆、减肥、极限挑战、人性考验应有尽有,形式上更是花样百出。比如靠讲真话赢奖金的《真心话大冒险》、记录选手进行环球竞赛的《极速前进》,还有职业毁“鲜肉”的《特效化妆师大对决》。


《特效化妆师大对决》


韩国:编剧是老大!让内容成为主导


在韩国,许多半温不火的明星,一参加真人秀立马大红大紫。最典型的就是女星黄静茵,开始以歌手出道的黄静茵并没有因为作品大火,后来参加真人秀节目《情书》、《我们结婚了》。因为看到她在《我们结婚了》里面的可爱表现,电视剧《穿透屋顶的high kick》的导演邀请她主演该电视剧,结果黄静茵因此一炮而红。




而韩国真人秀之所以能这么霸气,在节目设计上下的功夫是一大原因。


与国内把真人秀变成“明星秀”的倾向不同,韩国真人秀的敛财主户是编剧,马雪透露,一般一档节目制作费的三分之一都花在了编剧身上,足见对节目内容本身的重视。


结语

国内真人秀风起云涌一段时间后,似乎走入了瓶颈期,“山寨”、同质化、流于低俗等问题频频出现。借扒开各国明星真人秀片酬,我们也看到了健康的行业环境对于打造优质真人秀节目的重要性。


国产真人秀何时才能摆脱“明星依赖症”?让打造真人秀节目成为一场拼创意、拼制作,而不是拼“星脸”、比砸钱的竞赛。



...

点击图片阅读我们的推荐



【对比】你不知道的中美“网剧”行业情报大揭秘



点击关键词查看对应内容:

长期加班 | GoPro转型 | 社交媒体 | 记者薪水 | 大神公关稿 | TED演讲 | 高温天 | VOX | 二战电影 | 美食剧 | FT易主 | 电竞主播 | 媒体团灭 | 秘密花园 | 卫报 | 华尔街日报 | 本土港媒 | 创业公司死法 | 新视野号 | Vice纪录片 |

点击阅读原文或点击头像查看历史消息