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国家政策告诉你,影视基地项目或成众多影视公司新收益板块!

制片人内参2019-04-11 15:41:32

文 | 狐狸勋    来源 | 影投人(ID:movieeye)


随着“两会”如火如荼的开展,“广电”和“电影”的去向也尘埃落定,文化部和旅游部的合并也对影视行业有着不小的影响。


国务委员王勇对此解读称,组建文化和旅游部,为增强和彰显文化自信,统筹文化事业、文化产业发展和旅游资源开发,提高国家文化软实力和中华文化影响力,推动文化事业、文化产业和旅游业融合发展。



旅游的灵魂是文化,而影视项目的输出已经成为了提升国家文化软实力的一大要因,二者的结合推动了未来文化小镇、影视城的大批量落地。


 政策导向明确,消费升级偏向“旅游业”


随着国家政策导向逐渐明朗,近期全国各地纷纷宣布落地影视文化小镇项目。


3月12日,静安明珠影城启动仪式举办,上海静安区政府与SMG正式签署了战略合作协议,宣布打造对标好莱坞的静安明珠影视城。


东方网络与惠州市惠阳区平潭镇政府签订投资协议,就公司在平潭镇政府辖区投资建设“东方影视文化小镇项目”的相关事宜达成一致协议。项目计划总投资约150亿。


广州市1978文化产业园将耗资6.8亿分两期打造成特色电影小镇,引入阿里影业、万达影视等打造华语电影产业中心。


2017年全国电影产量970部,总票房达559亿;2017年我国电视剧年产量314部,13000多集;近几年的综艺节目更新换代速度也明显加快。


影视文化市场的繁荣发展,带动了影视制作及周边产业的快速成长,推动了一批专业从事影视剧拍摄制作、影视剧拍摄景区及相关旅游资源开发经营的影视城进入新的发展时期。



开发模式也从原先的拿着影视项目找景地,到现在为拍一部戏建一座“城”早已经不是什么新鲜事。


“影视基地建造第一人”陈凯歌就曾为《荆轲刺秦王》在横店建秦王宫、为《赵氏孤儿》在象山建赵氏孤儿城。包括去年贺岁档上映的新作《妖猫传》的取景地也是历时6年,斥资16亿打造的“目前国内最大的唐朝古城”——襄阳唐城。


随着电影的上映,今年春节期间,襄阳唐城影视基地接待人数均创历史新高,共接待游客243.3万人次,比上年多了30%至40%,全市实现旅游收入80183万,同比分别增长17.02%、16.5%。



政策趋势下加上头部公司的助力,未来影视城必将会成为各地文旅开发的重点项目,不仅给影视项目的取景提供了不同款式的多样选择,也大力推动了地方旅游经济的发展。


 影视基地或成影视公司新收益模式


对于影视影视公司来说,单纯的靠内容盈利不确定风险系数太大,但如果和实体结合,则会大大降低风险,盈利的成功率也会大大提高。


比如中国最大的影视城——横店影视城,虽然近几年在影视拍摄上颇见成效,但在横店的总收入中,占比最大的仍是旅游业。



以低廉的成本和大手笔投资吸引剧组→通过打造知名影视制作,吸引游客、粉丝群体、群体演员、演艺人员等,带动旅游业发展→进而又带动了会展业、演艺培训等其他行业的发展→创造多元化的盈利模式,这是横店用二十年时间打造的完整的影视产业链。


值得注意的是,横店还开发了影视制作全产业链服务,一部影视作品的制作通常涉及到的摄影、美术、制景、录音、视效、剪辑、调色、特效等众多技术环节,同样可以在一座影视城中完成。



像浙江象山、北京怀柔中影电影制作基地等这些国内叫的上名字的影视城也都已经形成这种经营模式。据悉,2017年国内共创作生产电影故事片798部,其中在中影基地进行其中一个或多个环节制作的电影多达360部,将近占到中国电影2017年产量一半。


也就是说影视公司在利用影视基地使收益实体化、有保障的模式下,也可以充分发挥影视公司的的制作能力,打造完整的影视基地全产业链模式,这是旅游公司或者房地产公司开发影视基地所不具备的优势,而且能使这部分经营收益牢牢掌握在自己手中。



其次,对于影视公司的内容层面来说,如何最大化的发挥一部电影的长尾效应是最值得关心的,大部分的影视基地都会被冠以“蹭IP”的嫌疑,比方一部剧或者电影火了,会以此为噱头大力宣传。


但影视公司建立自己的影视基地则可以享受长时间、多部影视作品带来的长尾效应。


比如华谊兄弟联合冯小刚在海口建的“冯小刚公社”,《非诚勿扰》《1942》《唐山大地震》《芳华》等冯小刚的几部著名电影都在此拍摄,综艺《奔跑吧,兄弟》也曾经在这里录制。多部电影前期宣传,随后再引来其他影视项目的拍摄,“冯小刚公社”所带来的旅游价值则可以经久不衰。



春节档上映的《捉妖记》前期的宣发也是这个道理,电影联手广州长隆乐园举办“胡巴带你玩转万圣”主题活动,并透露将与长隆乐园达成长期战略合作,则可以看出一点“迪士尼”的意思。



如此来看,影视基地无可取代的资源优势,在连通影视上下游产业,构建文化产业集群层面都可以有十分丰富的想象空间。


而影视公司本身就处在上游阶段,相比其他产业开发影视基地有很好的天然优势,有“文化+旅游”相结合的政策支持、有实体收益较稳定的保障、有上游产业的把控权,影视实体基地的开发或许会成为未来可看好的新的收益模式。




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