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留给《恋与制作人》的时间不多了?但是乙女市场的前景无限!

娱影网络视界2019-03-18 16:35:03


要说最近最火的男子团体是哪个?



这四个男人的呼声一定很高!总裁李泽言、教授许墨、警察白起、明星周棋洛。他们都来自目前正火的手游《恋与制作人》。

 

四位男主角的设定分别为:


天才科学家许墨(26岁,180cm),教授人设但是头发一点都没秃,人形撩妹机;


超级巨星周棋洛(22岁,176cm),长颗痘痘都能上热搜;


霸道总裁李泽言(28岁,183cm),有钱又帅但是情商低,张口闭口爱怼人;


EVOL特警白起(24岁,181cm),高中学长人设,年轻时候据说混黑道,现在变成了一名特警。



当四款不同性格的帅哥同时围绕着你,任君挑选时,各位少女们是会玩这个游戏,还是会玩这个游戏?


Ps:不只娱影君深陷其中,娱影君身边的好多小伙伴们最近都在玩该游戏~~



凭借《奇迹暖暖》系列成功打开女性换装游戏市场的叠纸游戏,这次再度瞄准了女性市场,推出全新恋爱游戏《恋与制作人》,俘获了众多女性盆友。在具体的游戏设计上,《恋与制作人》以现代都市为背景,将故事设定为一个具有超能力的世界,游戏中的玩家作为一名影视公司制作人经营着一家快破产的影视公司,在与四位男主的互动中,也逐渐发现隐藏在自己身上的秘密。



当然,娱影君今天要说的不是游戏,而是伴随着《恋与制作人》的火爆,所浮现出的巨大的“乙女”市场。


乙女和乙女文化是什么?


乙女(おとめ)一词起源于日本,其本意是指尚未结婚的年轻女孩。乙女群体作为幼稚、半成熟的存在,对于爱情有天然的憧憬和执着的追求。

 


乙女文化则是包含了这些少女恋爱幻想与期待的产物,其中乙女游戏是最重要的载体。乙女游戏是女性向游戏的一个分支,主要游戏类型以RPG(Role-playing game,角色扮演游戏)和AVG(Adventure Game,冒险游戏)为主,最近也出现了许多MUG(Music Game,音乐游戏)类型的乙女游戏。随着日本“ACGN(Animation动画、Comic漫画、Game游戏、Novel小说的统称)”文化传入中国,国内也有越来越多的玩家接触到乙女文化,慢慢积聚起一批乙女粉丝。

 

据日本发布的乙女类游戏调查显示,2016年日本乙女类游戏的市场规模超过150亿日元(约合人民币9.7亿元)。虽然2017年的具体数据还未公布,但是从相关的报道中还是可以看出其热度不减。中国的乙女市场,目前还未有详细的参数报告,可根据有媒体报道,上线不足一个月的《恋与制作人》,下载量达到710余万,每日活跃用户数量达到202.01万,推算月流水或超过2亿达到3亿元。可见,乙女文化同样在中国有着巨大的市场潜力。

 

在多家数据机构的乙女用户年龄统计中表明,目前国内的乙女用户年龄从14岁-40岁不等,其中18-24岁的女性占比最多,占比50%以上。其次是14-17岁的女性和25-30岁的女性,最后是31-40岁的女性。乙女用户与其它用户群相比,最突出明显的标签就是“情感幻想”、“颜控”、“声控”。



情感幻想不仅是乙女文化的首要特征,可以说是女性文化的首要特征。在乙女用户中,最重要的特征就是“恋爱幻想”。而且与“成熟女性”不同的是,乙女们更喜欢沉溺于恋爱幻想中,体验浪漫的美好爱情。除了“甜”,恋爱中其他的“酸苦辣”并不是她们的喜好。



其次,乙女们通常都是“颜控”——就是喜欢长得好看的对象,但是对于“好看”并没有一致的标准,喜欢的类型、性格也各不相同。最后,她们通常也是“声控(对声优的崇拜)”,乙女不仅对于颜值有要求,对于声音也是有严格标准的。

 

“情感幻想”、“颜控”、“声控”虽然是乙女文化中较为明显的标签,但对于其他女性用户也是普遍适用的,只是重视程度不同。



《恋与制作人》进行影视改编?


在《恋与制作人》之前,虽然市面上也有不少女性游戏,但是用户量并没有形成规模,对于市场的影响较小。游戏市场中较为火热的游戏还是偏“男性”市场,这一点无论是老中小都爱的《王者荣耀》还是今年风靡全球的“吃鸡”游戏,都可以佐证。不难估计的是,随着《恋与制作人》游戏的走红,将有更多的乙女、女性向游戏与用户见面。

 

在一档游戏具有一定的知名度,就会成为人们常说的“IP”。所以,在《恋与制作人》引发热议后,其影视化开发也已经提上日程。此前,由《王者荣耀》IP改编的综艺《王者出击》正在腾讯视频线上热播,期期点击破亿;《阴阳师》IP改编的动画作品《平安百鬼物语》近日也宣布将在2018年3月开播。但是,影游联动真的如此简单?


(《恋与制作人》剧情截图)

 

此前,根据娱乐圈恋爱文字游戏《逆袭之星途闪耀》改编网络剧《逆袭之星途璀璨》,虽有泰国明星普提查·克瑟辛(Push)、宋轶、韩雪、胡兵等实力明星出演,“精灵王子”奥兰多·布鲁姆、王子文、关晓彤等友情出演,但是在播放量和话题度上却没有引起较大的轰动,累计点击16.6亿。豆瓣评分4.2,近乎一半的观众给出一星评价。



而且,不少业内人士对于《恋与制作人》的长线发展并不看好。毕竟,影视内容的最终开发呈现需要一定的时间,而目前来看的《恋与制作人》的热度有所下降,在苹果appstore中的手游下载页面中,该游戏下载排行也从巅峰时期的前三甲日益下滑。

 

而且,在《恋与制作人》中过于氪金(原为“课金”,指支付费用,特指在网络游戏中的充值行为)的行为,使得不少用户停止了对该游戏的喜爱。从目前来看,很多资深用户为了“各老公们”是很大手脚的。在证明乙女用户的消费意愿和消费实力时,该游戏也在某种程度上耗支的乙女用户的“耐心”。

 

(《恋与制作人》贴吧截图)

 

再加上游戏中四位男主角的设定过于完美,从二次元向真人三次元的转化必定是一个“理想很丰满,现实很骨感”的过程,极易引发粉丝们的反抗心理。而且从目前玩家的反馈来看,对真人影视抱有期待的并不多。大多数玩家的态度是:“出真人剧,那我只好删游戏了”,甚至还有人用“惨遭”来形容《恋与制作人》的影视化。


(网友恶搞图)

 

看来,影游互动的道路还是任重而道远!

 

网生市场留给“乙女文化”广阔空间


在“买买买”成为女性的标签后,“她经济”日益被人们所重视。在影视市场中,对于“她经济”的发掘也越来越被人们所重视。在妈妈档们成为电视影视市场的主力军后,现在的青年女性越来越青睐于网络影视。对受众年龄基本囊括14-40岁的乙女们深入探究,似乎能够管窥网生市场中女性用户的喜好。

 


在17年的网剧市场中,除了悬疑、古装等传统类型网络剧剧集外,“甜宠剧”也在激烈的竞争中杀出重围,出现多部爆款网剧。从17年年初的《恶魔少爷别吻我》始,随后上线的《狐狸的夏天》、《双世宠妃》、《致我们单纯的小美好》等爆款剧集中,都将“玛丽苏”、“甜宠”发扬到极致。而定位为12-18岁的甜宠剧集,与乙女群体有着高度的重合。在17年甜宠网剧取得不错的成绩后,18年,《国民老公》、《双世宠妃2》等主打甜宠元素的剧集又将回归。

 

在网路电影市场中,开发“她经济”也是一个热门话题。但是目前以17年的数据来看,除去上半年在乐视播出的,以女性为主要受众的系列网络电影《总裁在上》在市场中取得一定的影响外,其余成绩靠前的网络电影基本还是以男性用户为目标受众。

 

以爱奇艺公布的2017年网络电影中分账榜单来看,榜单的中不论是以西游题材为卖点的《斗战胜佛》、以高制作高特效标榜的《超自然事件之坠龙事件》,还是搞笑的东北喜剧《超级大山炮之夺宝奇兵》等作品中,“她经济”成分都较少。

 


2017年的《中国网络视听发展研究报告》中显示,虽然网络视频用户中男性居多(52.8%),但2015年-2017年间女性用户增长了7.9%,达到了46.9%,二者之间的差距进一步缩小。从数据变化趋势上看,女性市场发展颇具潜力,有待进一步的开发。

 

虽然《恋与制作人》的影视化潜力并不被市场所看好,但其背后所指的“乙女文化”却对整个网生内容市场具有强大的启发。


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 编辑 | 谢小招

美编 | 于秋茳


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