浙江铃声推荐联盟

2017地产圈十个刷屏级H5,哪款最入你法眼?房地产广告

房地产广告2019-07-03 18:25:12

在业内,刷屏有几种。

第一种是强制被迫刷屏,多见于那些又长又臭的吹捧文章;

第二种是感同身受不爽就刷型刷屏,常见一些情绪阅读型文章、;

第三种是情不自禁主动叫好刷屏,这种刷屏一般是出现在兽爷的文章上,或者是在专业领域确实让人觉得眼前一亮的,这种刷屏多数集中在H5上。

今天盘点的就是十个在业内可以算是大范围或者小范围达到刷屏的地产行业的H5,看看能给你带来怎样的启发。

刚过去的2017,是优质H5井喷的一年,各大品牌的玩法层出不穷。要么创意取胜,出乎意料,比如抖音让世界名画都抖了起来;要么参与感极强如人民日报,让朋友圈满屏的军装照;要么戏精上身,比如网易的新晋网红Julia。



而地产圈的H5在2017也实现了全新突破,不少案例甚至能从各大牌的H5中异军突起,成为朋友圈的流量担当。从创意、传播量和口碑等方面综合考量,我们甄选出2017年地产圈最火的10个H5案例,通过盘点这些刷屏级的优秀案例,或许能从中发掘地产圈H5的成功之道。


 1


 绝世大虾 

南通万科

传播量:74W



长按识别二维码,立即体验


邵氏武侠&日系动漫的完美契合


在全民吃虾的8月,以小龙虾为噱头的活动此起彼伏,而南通万科这个名为《绝世大虾》的魔性H5,则打破套路重新刷新了人们对小龙虾的认知。


原汁原味的邵氏武侠风、画风突变的日本动漫风、一毛特效的超级变变变,众多的回忆、恶搞、反差元素糅合在一起,烹制成了这一盘魔性H5。同时,魔性游戏也以超强的趣味性和互动性为H5锦上添花。


这是一部真正叫好又叫座的优质H5,不但一经推出便引发全网疯转,更在第五届梅花网营销创新奖评选中,从728件实战传播作品中脱颖而出,最终斩获最佳移动营销创新银奖,这也是本届唯一获奖的地产类H5作品



 2


 四恒传奇 

湖北当代MOMΛ

传播量:73W


长按识别二维码,立即体验


脑洞炸裂的神转折H5


神转折的剧情和超大脑洞是这款H5最大亮点,以四个一镜到底的趣味小片段串联,约25秒一话,分别对应MOMΛ绿色科技住宅“恒温、恒湿、恒氧、恒静”四大居住体验。通过四位民国大咖的夸张演绎,让每个片段都留下深刻记忆点,产品价值也因此深入人心。


 3


 没有一副画面的视觉大片 

烟台WK

传播量:32W



长按识别二维码,立即体验


首部纯文字故事H5


在岁末年初,烟台WK推出的这款H5,戳中无数烟台人的泪点。抛弃了传统城市情怀类作品伟光正的套路,选择从小人物的自述切入。


整个H5没有画面,没有人物形象,没有场景搭建,所有的表达只通过文字;三个不同角色,不同年龄的人物娓娓道来,讲述烟台这座城的深夜故事,用文字描绘烟台日出日落潮涨潮退,用文字临摹烟台山灯塔、所城里大街,用文字勾勒出一幅烟台的生活场景。


 4


 致我们的黄金时代 

武汉中央文化区

传播量:10W



长按识别二维码,立即体验

民国风的“情感类”H5


这是一个很会讲故事的H5。以民国女作家萧红为第一视角,讲诉她从民国穿越到现代,来到武汉邂逅爱情,开启黄金时代的剧情推演,同时潜移默化的植入项目价值;在制作技术层面,整个H5运用了电影的拍摄手法,将真人实拍抠像与手绘场景无缝融合,将民国风情一一还原的同时,更进一步缔造了身临其境的视觉享受,如一段时光逆转的老故事般倾诉。


 5


 他让你加班,你让他滚蛋!

金地自在城

传播量:10W



长按识别二维码,立即体验

美漫风格的超级英雄史诗


这款H5几乎每一帧,都采取高精度的漫威风手绘完成。开头的末世气氛营造,颇有几分《蝙蝠侠黑暗骑士》的既视感。跌宕起伏的剧情设计,让主角金地侠与“不许下班”大魔王之间的决斗,愈发让人血脉偾张。在H5中利用电影情节的方式喊出对生活的热情,表达出“拒绝无趣,放肆去嗨”的主题。H5一经上线,便毫不意外的成为朋友圈爆款。


 6


 请穿越时空来看她 

世茂集团

传播量:21W



长按识别二维码,立即体验

最美中国风H5


2017年世茂的动静很大,【中式新航母】的世茂国风系产品线的发布,一度搅动2017的行业风云。而《请穿越时空来看她》作为世茂国风系线上推广的引爆点,自然也是功不可没。


在H5中,用书本为基底,采用线稿手绘3D动画,串联以线条溯源三大建筑派系的经典乐章,充分体现“国风系”突破时空界限的经典挖掘、筛选和提取、再造,是有传承的创新经典产物,文化底蕴使然的呈现效果,创下了上线即20万+的浏览量。


 7


 一个商业藏品的自述 

北京恒大书院

传播量:9W



长按识别二维码,立即体验


满满的国际大牌范


如果说世茂国风系H5演绎了中国风的高级感,那么北京恒大书院的这款H5则体现了国际化的精致感。内容上以“一栋商业藏品的自述”为呈现脉络,将建筑赋予灵魂,配以英文自白,契合项目国际高度;技术展现上通过MG动画及设计繁复的拼接融和,展现出血统、精工的质感。


 8


 觅爱·知音号 

武汉中央文化区

传播量:5W



长按识别二维码,立即体验

地产圈首个“烧脑”解谜H5


这一次,武汉中央文化区把故事搬到了武汉全新城市IP——知音号上,将故事以人物感情进行贯穿,可选择移动小格内容,不同的移动方式故事会有不同的发展和不同的结局,传递知音号多维度情景体验剧的特点,H5上线当天即引发10W量级传播,为知音号现场活动累积了相当多的关注。


 9


“世茂号”飞船 

天津世茂

传播量:23W



长按识别二维码,立即体验

脑洞大开的科幻探险


专做豪宅的世茂,开起脑洞也一点不差,去年“停不下来的的广告”还历历在目,今年这艘“世茂号”飞船,又飞出了脑洞的新高度。这款H5采用纯手绘与定制配音解说的结合,以星球为线索,层层递进讲述什么是璀璨生活,营造起一部脑洞大开的科幻世界。通过虚拟场景描摹展示未来科技生活的人性化和舒适性,将一个虚有的未来生活讲得有声有色,堪称房地产界智能科技生活的经典推广案例。


100

 东北大咖首部穿越神剧 

沈阳碧桂园银河城

传播量:17W



长按识别二维码,立即体验


一个扫码后不由自主看三遍的H5


让我们在欢快气氛中结束这次年度盘点。

这款由浓郁的魔幻穿越风、各种无厘头搞怪,蛇精病、QQ秀元素糅合在一起的魔性洗脑H5,动感的节奏,魔幻的画风,洗脑的歌词,堪称地产界的泥石流。大段的口水歌词重复再重复,植入“打电话2576 1111,打电话 2576 1111”的销售信息,不得不说,这H5有毒!



回顾了2017地产圈这么多风格各异的H5后,我们也能看到,这些传播性很强的H5,总能从某个角度满足用户的好奇心。而能做到这一点,凭借的是H5本身的创意,不管是形式上的创意,还是内容上的创意

说到底,H5也就是换了一种表达形式的广告推广。一旦选择了H5这种载体,就要充分考虑其互动性强的特点,在保持自身品牌调性的情况下,结合时下的热点去打动受众。如果一款H5既创意新颖引发了大量的分享,又很好地植入了品牌,那就算是一款优秀的H5。我们也共同期待,在2018,地产圈能诞生更多刷屏级的H5。


大芬油画村油画国画壁画雕塑画框



快来加入最专业的房地产人脉平台,10多万地产人等你来入群!


提供地产小程序私人定制

谢生 13923894904