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为什么日本网页设计如此的...emmm...不一样?

优达学城Udacity2018-11-09 15:53:35

导语:你有没有留意到,日本网页的设计,和他们制作的动漫比,简直是天差地别,感觉回到了 1998 年。是你的错觉,还是人家的审美本来如此?

文/ randomwire.com

译/ 园长

来源/ 知乎专栏“极光日报” https://zhuanlan.zhihu.com/p/33468490



在我们的印象中,提起日本总会想到,宁静的禅宗园林,静宁的寺庙和精致的茶道。传统与现代的日本建筑,书籍和杂志,这些都是全球设计师所向往的元素。


然而由于某种原因,这种高级的感觉并没有被转化为数字产品,尤其是网站,日本大多数网站看起来还是 1998 年的风格。


来,我们用 Safari 搜寻一下日本最受欢迎的网站(比如 GooRakutenYomiuriNicoNicoOKWave@cosme),在这些网站上你能看到如下的东西:

  • 密密麻麻的文字

  • 低像素的图片

  • 更多的列

  • 明亮且冲突的颜色,闪烁的 banner

  • 过度使用 Flash 等过时的技术


他们没有使用优美的俳句或者侘寂美学。有这么多优秀的理论为什么他们却不用呢,我总结了一下其中原因:


语言不同



  • 字符舒适 - 语标(Logographic)为基础的语言,短短几个字符可以包含很多含义。西方人眼里看这些字符会觉得很杂乱,但实际上却能让日本人在短时间/空间处理和接收大量信息(中国人也一样)。

  • 缺乏重点 - 日语没有斜体字或大写字母,这限制了视觉效果。这使得创建组织信息所需的层次对比更加困难,尽管许多设计师通过添加装饰或使用图形文本来解决这个问题。

  • 语言障碍 - 网络和大多数编程语言都是由英语或西方公司设计的,因此大部分文档和教育资源也是英文的。虽然翻译得不多,但仍然会导致新技术和新趋势的延迟。



文化不同



避免风险 - 一般来说,日本不鼓励冒险或者个人英雄主义。大家都会遵循相对传统「事不关己高高挂起」的观念。即使是日本的亚文化也有着他们特有的时尚和规则。


消费者行为 - 在做出购买之前,人们需要通过长篇大论的描述和技术规范获得高度的保证,他们不会被标题吸引不会背漂亮的形象左右。less is more 在这里并不适用。


广告 - 日本企业经常吧网络视为一个广告平台而不是工具,他们尽可能大声宣传自己的信息。网站的信息集中到了最小的空间,类似于一本小册子,而不是一个交互工具。


城市景观 - 走在东京的枢纽之一涩谷附近,你的眼睛不断被明亮的霓虹广告、嘈杂的日式弹珠游戏厅所轰炸,街上布满了上班族和学生。街上的混乱和繁杂似乎蔓延到了网上。除此之外,由于寸土寸金,没有一处是浪费的,同样的,网页上面也没有什么空白的地方。


工作角色 - 看看在日本任何的招聘网站,你仍然会看到像「网站管理员」、「网络管理员」这样的职位,这些职位可能要涉及到手动编码和运行他们的整个网站,许多公司网站都是如此。另一方面,富有创造力的人想要自由创造,而在大型的日本企业,创意自由是很难实现的,所以他们去了别处。


技术差异



移动传统 - 在 iPhone 出现,日本人用翻盖手机上移动版的网页就已经超过的PC端,当时屏幕很小,网页的设计方式是把所有东西挤到一个小空间里,这种设计影响到了现在。


Web 字体 - 非拉丁语言(中文、日文)缺少网络字体。因为每个字体都需要单独设计,非常耗时耗力,而且打包体积很大。由于这些原因,设计者倾向于使用图形而不是纯文本来显示非标准字体。


Windows XP 和 IE 6 - 尽管古老的windows 正在消失,但是仍有相当数量的人在使用远古时期的微软软件,特别是企业中。



置身东京,我经常感受到 1980 年代的未来感,在很多地方都能看到这种矛盾的设计风格。一方面我们拥有庞大的企业集团,产生了毫无希望的流水线大规模生产,另一方面我们又看到了手工艺人制造出的难以置信的美丽和精致的设计。


幸好,像优衣库MUJI, CookPad 和 Kinokuniya 这样的小型设计公司和企业,正在证明你在日本也可以有美观和使用相结合的网站。希望其他人能够从中吸取教训,迎头赶上。


更新:很多人一直在评论说,上述的大部分内容也适用于亚洲其他地区的网站,所以这里有一些可供比较的地方 -

  • 中国大陆: 新浪163前程无忧搜房网东方网

  • 韩国: NaverDaumTistoryNateChosun

  • 中国台湾: Eyny, Yam, PChome, HiNet, Ruten


除了日本,其实其他国家,比如美国,有些网站也是界面丑炸天但就是 NB。比如 sfbay.craigslist.org 美国很少有媒体和分析机构剖析的公司,这是一个神奇的网站,公司 30 个人,人均产出美国互联网第一,超越谷歌。一张图片都没有,全是文字和链接。



那么问题来了,Craigslist 到底是嘛啊?


Craigslist 网站起于 1995 年,发展至今页面始终采用最简单的纯文字链接,没有图片,不做特效,拒绝加入创新元素以提升用户体验,例如 LBS 定位这种技术。这使得 Craigslist 的页面倒是非常轻,适合手机访问,一不小心该网站还成了美国网民在无线端访问最多的网站了。


高潮来了,这么多访问量,但 Craigslist 压根不做广告,以前也只是测试过一次横幅广告然后没放上去。有一年愚人节放过一次横幅但是也只是为了娱乐大家。Craigslist 本身就是广告平台,世界上最大的分类目录,免费发布租房、招聘、交友等小广告,对少部分小广告收费(以前还能让一些妓女揽客,不过后来政府施压就取消了)。


Craigslist 在全球 50 多个国家都有分站,年营收过 3 亿美元,却从不寻求上市,也很少采取扩大营收的举措,虽然多收点钱对这家公司来说不是问题。有分析机构预测,如果 Craigslist 明天开始全面收费,其年收入将达到 10 亿美元,重要的是,这 10 亿美元中有 90% 都是利润,利润率之高是任何一家公司也比不了的。可人家 CEO 就敢开新闻发布会宣布,Craigslist 对扩大利润毫无兴趣,在我们看来,这是非常二的行为。

在 Craigslist 的历史中,接受过一笔来自 ebay 的投资,占总股份的 25%。但 ebay 在董事会中毫无地位,说了也没人听,也做不了任何事情的主。


不上市 ebay 就无法套现,可如果 ebay 对此有怨言,CEO 纽马克非常愿意回购这些股份,ebay 又不愿意把这些股份交出去,只好打官司,打来打去也打不赢,只好那么将就着。


Craigslist 的 CEO 纽马克是第一代程序员,有理想,热衷慈善,网站收入的 1% 捐出去,每天大部分时间都去做公益劳动了。他可能就是想给大家提供一个方便,弄一个最美的互联网出来,让所有人受益,从而实现开放共享的互联网精神。没准这大兄弟还是个互联网原教旨主义者,因为就连比尔盖茨,也是不会和自己的钱过不去的。


Craigslist 是轻公司,人员到现在也只有 30 多人,人均产出却惊人,超过谷歌排第一。互联网经过将近 20 年的发展,事实证明,轻公司多数时候只存在于理想中,但 Craigslist 却做成了。这 30 多人的主要任务是反垃圾,根本不需要出去开拓市场,销售订单。对广告订单,他们的态度是愿者上钩,绝不强求。当然,广告价格也低得诱人,几十美元不等。


换句话说,Craigslist 是为那些微小公司服务的,或者是介乎于小公司与个人之间的一种经济形态。这是谷歌和 facebook 这类公司覆盖不到的角落,就算能覆盖也懒得去做的事。


支撑这种垄断地位的,绝不是创新,而是低价 + 易用性,这给普通网民和微小公司提供了一个极佳的广告平台。在这里,丑陋的页面和设计可以由较轻的页面和较快的加载速度所弥补,垃圾横行所付出的代价,早已被网站低廉的广告价格所补偿。



问:你们还知道什么页面爆丑但是NB冲天的神奇网站吗?写在评论中和大家一起“批判”下吧~


— 完 —


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