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盘点 | 2017年10大刷屏H5案例

骏小宝2018-11-27 14:57:29

时间来到12月,2017年的年度盘点又和大家见面了。


在我之前的年度盘点系列中,刷屏H5案例一直是首选的盘点项目。传送门:《2016年10大刷屏H5案例》。


2017年,同样有不少精彩的H5实现了“刷屏”的KPI。在这个时间点回忆起来,也许能留下印象的已经不多了,那就让我帮大家一起来回忆一下。以下10个爆款H5,总有一款曾刷屏你的朋友圈。


01

天猫无忧购:《首个手机话剧团开张了》 

战绩:3小时500万+播放量(秒拍视频)


2月份的最后一天,习惯性产出刷屏H5的W团队为2017年送上了第一支制作精良的H5。形式上,这支H5几乎是延续了2016年几个热门H5的表现形式,用视频类内嵌的方式,配合舞台剧的呈现,提供了3个可交互的“话剧节目”。

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这并不是W第一次产出超长的H5,实际上,这也是W有意为之。精良的制作成为了这支H5刷屏的最大原因,尤其是开场的游乐园部分。野狗团队总是敢于冒险,现在回过头看,这种小众的表现形式,的确是一种大胆的尝试。


启示:用户不是讨厌长H5,而是讨厌没有创意、没有内容、冗长的H5。永远不要害怕去尝试满足小众需求,越是大众的形式,成为爆款的几率越小。相反,持续坚持小众,无形中成就了自己的经典。


02

Sigma上海:《此处故意留白》

战绩:两天15万UV


清明节前,一支致敬广告人,名为《此处故意留白》的黑白主题H5(传送门)在广告圈疯狂刷屏,借清明节对广告、媒体等行业过劳死的警示。制作方是一家上海的广告公司——Sigma上海。




广告圈的同行们一定对这支H5印象深刻,它描述了一个广告狗(真的是条狗)的一生。据Sigma创始人之一杨亮Louee表示,这支H5在两天内UV达到15万左右,完全通过微信朋友圈进行自发性传播,属于公益项目。但是,这支H5刷爆朋友圈之后,也有人迅速爆料,这则H5涉嫌抄袭某一款App的画面,之后,这支刷屏的H5就被Sigma团队主动下降,结束了短短两天的刷屏之路。


启示:能做出刷屏的作品固然是好的,但是抄袭,或是没有授权的“借鉴”,就不值得学习了。


03

人民日报:《快看呐!这是我的军装照》

战绩:浏览次数累计8.2亿,独立访客累计1.27亿,一分钟访问人数峰值高达41万


建军节前,人民日报官方出品了一款换脸军装照H5,用户上传自己的照片,就可以生成帅气的军装照,这是人民日报为庆祝建军90周年做的一次营销活动。


这款H5于7月29日晚一经推出,浏览量迅猛攀升。7月30日24时,浏览次数突破6000万,7月31日上午10时突破1亿,之后呈现井喷式增长。7月31日17时,浏览次数突破2亿,8月1日13时突破5亿,24时达7.31亿。截至8月2日17时,“军装照”H5的浏览次数累计8.2亿,独立访客累计1.27亿,一分钟访问人数峰值高达41万。



这种以各种美颜美图效果为表现形式的H5类型的H5其实在2016年甚至之前已经出现过多次,但都没有军装照H5这么火。接地气、圆军装梦、传递爱国热情等多重因素的叠加,造就了这支H5的成功。更值得一提的是,由于众所周知的原因,官方出品的军装照H5被一路开了绿灯,这也是助力H5浏览量最终突破8亿的最有力支持。


启示:不要怕H5太简单,只要击中用户的共同心理。当然,能获得官方加持是最大的优势。


04

网易哒哒:《这是成年人不敢打开的童年》

战绩:3小时150万UV


儿童节前一晚,朋友圈内出现了一支刷屏的H5,这支名为《这是成年人不敢打开的童年》的H5(传送门)出品方来自网易新闻旗下的沸点工作室哒哒栏目。


H5一共展示了80后、90后非常有共鸣的5部日本动漫,《灌篮高手》、《名侦探柯南》、《火影忍者》、《哆啦A梦》和《美少女战士》。形式最大的亮点是通过不断上划后展示的3D透视效果,与2016年天猫双十一的最长邀请函如出一辙。

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网易哒哒工作室是一个高频产出刷屏H5的团队,一个小插曲是,这支H5在3小时内达到150万UV,一度达到微信的流量监控峰值,被短暂“限流”。同时,因为H5中的动画人物涉及日本版权,网易哒哒同样也被卷入“抄袭”的舆论指控。


启示:用户普遍喜欢无脑转发酷炫效果的H5,如果能加上一些情怀元素,比如80后、90后们共同的童年动画,那就无形中增大了刷屏的概率。顺便提一句,使用素材时,还是要注意是否得到原作版权的授权。


05

腾讯公益:《小朋友“画廊”》

战绩:总计募集15029059.79元,捐款人数为5806608人


8月,来自腾讯公益的1元购公益画刷屏程度堪比之前的人民日报军装照。这支H5是腾讯公益为99公益日所推出的(传送门),“小朋友”画廊中的作品,都是出自一些自闭症或智力障碍儿童之手。用户可以选择以最低1元的价格来购买这些画作的电子版。


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在看够了那些炫技的360度全景、VR特效、一镜到底、模拟来电H5之后,“小朋友”画廊则删繁就简,返璞归真,将重点全部通过内容的展示来突出。另外,选画-支付-保存图片-朋友圈分享,整个过程流畅简单,传播成本极低。1元钱购得一次献爱心的机会,比买福利彩票还便宜一半。


启示:有时候想要刷屏不必一定要炫技,取决于你是否能真正的打动用户,如果可以,即使让用户花钱他们也会心甘情愿为你传播。


06

故宫食品:《朕收到一条来自你妈的微信》

战绩:点击量突破百万


中秋节之前的半个月,中秋营销大战提前打响。来自故宫食品的一支H5《朕收到一条来自你妈的微信》刷屏朋友圈(传送门)。



在故宫淘宝之后,故宫再次创造了一个制造萌反差的案例。H5采用的是全程快闪的形式,没有过多的图片,充满故事性的快闪文案,配合酷炫的特效表现,清醒脱俗。表现了一把真正的freestyle。快闪H5在这之后被广泛应用到了其他案例中,也有不少出色的作品。



H5的制作方——膳睦科技(北京)有限公司旗下的“熟饭”,在H5发布后的第二天中午11点18分宣布,H5的点击量过百万。



启示:一个品牌能不能social起来,和他的历史没有关系,如果连故宫都能social起来,你的品牌还有什么资格不年轻化?另外,文案是决定一支H5能否刷屏的重要因素。


07

有道翻译官:《深夜,男同事问我睡了吗》  

战绩:百万级别


9月中旬,薛之谦事件吸引了全部网友的注意,在这样的高压之下,依然有一支H5在半夜火了。它是来自有道翻译官的《深夜,男同事问我睡了吗》(传送门)。



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从内容上看,这支H5是一个自媒体最惯用的套路——神转折故事。而决定它刷屏的最重要原因,还是因为表现形式。微博微信的神转折广告,绝大部分都以图文的形式来呈现,而有道翻译官用了手机录屏的短视频形式。


技术上看,这支H5完全利用了iOS11最新的录屏功能,0成本,视频自编自导自演,最后由有道的技术同事制作成H5。


启示:一支H5传播的最终效果其实和预算没有太大的关系。低成本的作品如果能传播起来,那说明是真正的好创意,有自传播力,而不是用钱砸出来的刷屏。还有,标题党很重要。


08

《白夜追凶》:淘宝搜“白夜追凶”  

战绩:各大平台曝光量大幅提升


这个H5虽然也是刷屏,但刷屏的并不是它本身,而是这个事件整体,且负面评价较多。


在网剧《白夜追凶》大热的同时,很多人都在微博、朋友圈、豆瓣等社交平台看到了这句话:“淘宝搜白夜追凶,有惊喜”。打开手机淘宝搜索“白夜追凶”,结果是弹出了一支电话来电式的H5(传送门)。


H5本身来看,并没有额外的太惊喜,普遍的来电式H5,已经被玩的很多了。唯一的特点是这次H5是在淘宝环境中通过搜索关键词来自动触发。


虽然从白夜追凶的百度指数、微指数和微信指数来看,《白夜追凶》因为这次彩蛋式广告,曝光量得以大幅提升。但是,在各大平台上,用户对于这次“惊吓”显然并没有什么好感。但我本人对于淘宝环境内的广告尝试依然抱着期待。


启示:这又是一次形式上的创新。H5刷屏的结果并不一定要在朋友圈内,在淘宝这样的非社交环境内也并非不可以。只是,任何一个广告,都应该考虑接受者的反应。打扰到用户的广告,是在向用户传达负面印象。


09

天猫:《难忘今消》

战绩:无官方记录


双11再度刷新记录,而在双11零点之后,天猫迫不及待的又开始搞事情了。天猫发布了一支《难忘今消》的视频H5,出现了小时候各种魔性的元素。



甚至在最后还有《难忘今宵》原版演唱者李谷一老师现身。



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这支彷佛置身迪厅的H5,在双十一的狂欢结束后无缝衔接地刷起了屏。11年了,阿里把双十一打造成了一个堪比过年的重大节日,一股置办年货的气氛时刻围绕着13亿中国人。再来一首《难忘今消》,和所有消费者一起狂欢。


启示:有时候做什么事都需要一点仪式感,还有逆向思维。比如人家都是为了卖货出H5,他却在卖完货之后出H5。


10

网易考拉海购:《入职第一天,网易爸爸教我学做人》

战绩:500万点击量,数百万销量


为了一年一度的“黑五”,网易考拉海购推出了一支《入职第一天,网易爸爸叫我学做人》的H5,故事一波三折,讲述了一位第一天去网易考拉海购上班的小姐姐的职场新人的办公室经历的桥段。


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H5本身的制作看起来很简单,前半部分是最近非常流行的手机录屏,后期改为五毛特效的简单插画。而决定这支H5能够刷屏的,无疑还是整个故事。娇滴滴萌哒哒的背景声,讲述着这个有点搞笑又有点让人心疼的故事,不少人从中找到了自己加班时的影子。


启示:最能吸引用户的,依然是优质的内容。内容营销的时代,好的内容总是自带传播价值。好故事是用户最容易接受的形式。


2017年,你还见过哪些印象深刻的H5呢?欢迎来评论区告诉我~


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