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年度最动人H5,没有一张图,却看哭了每个追梦人

创意广告2018-04-15 11:55:41

喜欢网易云音乐的原因,不仅是因为整个的体验很好,还有就是能够看到很多人用心写下的评论:



我今年20岁,练了9年射箭了,最好成绩是全国成人比赛前八名。未来的时间,在我退役以前,我想拿一次全国冠军!@刘振宇Green




我今年29,日语翻译,写小说和剧本,希望有一天可以拍出自己满意的作品。家人身体健康,一切平安就好。不求名利富贵,但求问心无愧。@小岩井-saru


 

我似乎从来不是一个外向和勇敢的男生。但是我已经报名了今年的吉林省的征兵,9月份就去了那个所谓的大熔炉。我为了考军校,谁说那是天方夜谭呢?@新泄天鹅一生黑_



今年考到超一本三十分左右,但是选择了复读,害怕但是想跟随内心,此时此刻,内心很烦躁且无动力,听到这首真的眼眶湿润啦,加油吧,勇敢又年轻的自己。@失眠晚晚




是啊,每个人心中都怀揣着满满的梦想,都在为各自的梦想努力付出,哪怕有再大的艰难困苦。正如近期朋友圈刷屏的网易云音乐的一支H5——《点击进入丨丨丨丨丨丨你的世界》,说尽了关于梦想的那些事。



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与其他H5不同的是,这支H5没有一张图片,也没旁白,只是用一个个与梦想相关的文字构成了一段“寻找梦想的旅程”。让每个人都能从中找到自己的身影,不断勾起回忆,甚至很多人都说,看完这支H5直接泪崩了,这也不难解释为什么它在12月12日17点半左右上线后,2天内播放量就破了千万。

 

而我们都知道,文字向来都很难实现情感的深层次表达。但在这支H5中,却将我们追梦过程中的”关键词“串联起来,并配上动作和特效,把生硬的文字都”活灵活现“起来,让我们真实体验到了一场”追梦“的过程。



从整个H5的结构来看,首先通过简短的文字酝酿用户情绪,从而能够更好地让用户将自己代入到塑造的场景之中。


迈步梦想时,我们的心情是兴奋和热情

拼搏梦想时,我们的心情是希望和期待

逼近梦想时,我们想做的是拼搏和勤奋


梦想撞见现实

破碎过后,变成打击


打击过后,收获力量

在思考过后觉醒,更加坚定了决心


在其过程中我们感到孤独

渴望陪伴,收获幸福


而后又在追梦的路途中

坚持不懈 


整支H5充满了温暖的调性,寻梦之旅会有众多的艰难困苦,但还好有音乐相伴,在“打击”中收获“力量”,在“曲折的成长”中“收获“爱”,伴着音乐一步一步靠近梦想。

 

大概是戳中了每一个追梦人逐梦过程中的痛点,所以很多人在转发这支H5的时候,都会写下一长串自己的感悟,和自己在追梦过程中的辛酸往事。



值得一提的是,在技术上,这支H5的页面也较为创新地使用了游戏引擎,将游戏的良好体验移植到了H5中。稍微懂点技术的人就应该知道,这其中的操作一般引擎是无法实现的。

 

这样做的好处就在于,不仅增强了整个H5的互动性,消解了屏幕与用户之间的距离;配上其中的跳跃、前行动作,以及长按时发生的像素扭曲效果,特别是在“孤独”处,颜色不断发生渐变,更是增强了整个H5的体验性,将用户的思绪狠狠拉进画面之中,形成强烈的共鸣。



除此外,在H5设计中,简约风格通常都用于传递品牌信息或表达情感。但这种方式对创作者的要求也极为严苛,他们不仅要对世事有着敏锐的洞察,能精准地拿捏情感;还要有合理运用动效、音乐及娴熟的排版能力,才能给人呈现出细腻别致的视觉和体验效果。

 

但通常这样的H5都只用作展示,并不具有较强的交互性。所以说,此次网易云音乐制作的这支H5,算得上是一个创举。将一支H5真正地做到了尽善尽美。


华丽的开场,精彩的落幕。这一整年里,网易云音乐一直都在刷新我们的理解,不论是对广告的创作,还是对梦想的不懈,真想立马放下手头的工作,跑去网易云音乐走一遭,哪怕学到一点也是好的。

 

最后,据说这支H5所有的创作灵感都来自网易云音乐评论区的追梦者们。


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