浙江铃声推荐联盟

《龙王传说》手游势能爆发背后的IP开发进阶之路

全娱乐2019-06-28 19:44:05


在移动互联的加速度时代,信息过剩而注意力稀缺,IP化表达顺应时代语境出现。作为一种新的连接符号和话语体系,它在文化领域尤为常见。从最常见影视、动漫、游戏的泛娱乐表达,到扩展成一种全新的商业模式的进阶,IP运营成为互联网商业成功绕不开的话题。北京大神圈文化传播有限公司(简称“大神圈”),优质IP的孵化者与全产业链经营者,在《微微一笑很倾城》、《斗罗大陆》等IP开发上所取得的成功,颇具代表性。


近两年,在国内原创超级IP之列,数《斗罗大陆》系列IP的风头为炽。无论是它独特的内容能力,自带话题的势能价值, 还是商业应用场景的不断挖掘和拓展,它的作为都堪称教科书式典范。



《斗罗大陆》系列作者唐家三少


说斗罗IP,绕不开两个关联主体:唐家三少;北京大神圈文化传播有限公司(简称“大神圈”)。《斗罗大陆》系列作品堪称“网文之王”唐家三少最有影响力和代表性的小说之一。小说原作点击量破6300万,全网点击约40亿;知名漫画家DR.大吉创作改编的同名漫画多平台累计人气突破14亿;由《斗罗大陆3龙王传说》改编的手游首月流水数千万;《斗罗大陆》动漫腾讯视频上线半个月点击量也突破6亿。大神圈,优质IP的孵化者与全产业链经营商,一直以先锋者的姿态探索着IP开发的多种可能性,并以商业上的持续成功领衔IP开发3.0时代。从拥有原创IP资源,到IP的代理发行,再到联合制作,终至全产业链经营,大神圈在成功操盘斗罗IP的过程中,也让影视、动漫、游戏的泛娱乐表达变得空前有意味。


【书漫影游剧情同步,斗罗内容力强势爆发】


有人说《斗罗大陆》是异界幻想小说的开创之作,90后、00后网络原住民视它为网络小说启蒙读物和青春读物。这皆说明了斗罗原创IP的一大特色:内容力强。既具备原创差异化内容的持续创造能力,又具备突出的传播能力和影响能力。


在小说中,“斗罗”三部曲无疑是开启纪元的皇皇巨著,每一部故事的时间设定至少相差万年,加上故事背景不同的风格基调,这让读者随作品经历主角的荣辱悲欢。跟随唐三、霍雨浩、唐舞麟,与世浮沉,在蓄势与爆发中给斗罗大陆留下印记,左右着史莱克学院、本体宗、明德堂,传灵塔与圣灵教等势力的此消彼长;而到漫画家DR.大吉创作的漫画作品里,萦绕脑际的斗罗大陆跃然纸上,魂师们光彩照人,性格鲜明,他们在有限的画格里释放出无限的能量。幽默有趣的日常场景,纤毫毕至的人物神态,动静悬殊的战斗描绘,都让漫迷爱不释手;到了新春刚开播的3D动画片里,观众前所未有的视听盛宴被开启,潜藏在想象力深处的形象被一一激活。斗罗粉们仿佛进入时空轮回,随唐三小舞的故事梦回斗罗。



《斗罗大陆3-龙王传说》手游内容出彩


到了素有 “第九艺术”的游戏作品《斗罗大陆3-龙王传说》正版手游这里,唐家三少和大神圈则表现出斗罗IP开发前所未有的热情,其内容力也得到火山式爆发——唐家三少全程参与监制,世界观设定与小说如出一辙,但更为浓缩。游戏元素的世界观包装,无一不遵从小说的刻画,小至魂师的可视化形象、英雄技能树描述、NPC对话、活动副本命名,大到特色系统的设定、社交与养成玩法、游戏的产出消耗、游戏的情感化设计,都可以在原作中找到相关内容。


游戏的剧情和副本暗合小说原著最经典的故事主线脉络;关卡间的动态漫大幅呈现故事关键点,《龙王传说》小说中被读者津津乐道的“未解之谜”,诸如舞长空与龙冰的爱情故事、唐舞麟和古月的首次融合技等情节悉数显现;小说中重要的人物感情羁绊关系和战斗场景在游戏中逼真呈现;游戏的副本活动、卡牌角色,在打破系列作品第1部、第2部叙事时空界限方面颇有突破。玩家不仅可让史莱克七怪聚首,让唐家四代人团聚,甚至可以打造原著中全部封神的SSR魂师黄金舰队。



【斗罗IP自带势能,粉丝钟情沉浸式体验】


当玩家化身《斗罗大陆3-龙王传说》手游中的魂师,通过组建心仪的战队,打关卡、刷副本,不断提升战斗力,探索新玩法,解锁新成就,推动斗罗大陆千般风貌一一浮出水面,便能亲身体验斗罗IP的强大势能。唐家三少和大神圈在充分调动粉丝参与积极性的基础上,也藉由手游这一媒介,完成自带流量的负成本连接。


在游戏中,国内顶级漫画家DR.大吉及其团队担纲任美术监制,自然而然将漫画的话题引入游戏,漫粉欣然前往游戏一睹风采。游戏中重要魂师的形象设计在拟就、绘制、定稿的过程中,操作者有意无意“撩”粉丝,并将互动行为发酵成话题,话题终被引爆,IP受众的身份局限不知不觉变得模糊。于是,IP的负成本连接势能得以构筑。



多情斗罗臧鑫技能飘忽


《斗罗大陆3-龙王传说》正版手游美术风格上借鉴日式动漫,突出印象,寥寥数笔勾勒人物神貌。以魂师中双重身份合体而成的古月娜、血脉相承却性格各异的唐三父子三代斗罗为例,他们在刻画时既能得原著肌理神韵,又可引发粉丝的话题热议和持续传播;魂师技能特效,表现了小说和漫画中最勾心动魄的战斗场景。比如史莱克七怪综合势力第一、食物系顶尖斗罗徐笠智的 “香气弥漫”“蒸笼阵法”“毁灭炸药包”等技能中都可见包子的身影,看似戏谑搞怪,实则贴切原著。多情斗罗藏鑫的 “多情余恨”“悔恨放逐”等技能,以飘忽魅惑的身形表现“多情自古空余恨”的感情状态,冷漠中透出多情;《绝世唐门》主人工霍雨浩的“灵魂凝视”“灵魂震爆”等技能在酷炫的狂暴释放中足可以一路开挂碾压各种敌人。这些游戏性元素在IP粉丝中产生话题效应,感染着泛娱乐用户纷纷涌向游戏,流量的导入变得水到渠成。同样的例子还有游戏场景原画。史莱克学院、星斗大森林、圣灵台、海神阁等斗罗大陆神奇的自然环境和建筑物栩栩如生,引来粉丝浮想联翩,在被代入奇幻异世界的过程中,也很乐意为探索游戏中的斗罗大陆埋单。流量的变现因共同的情感基础而相对的轻松实现。



徐笠智技能戏谑中贴合原著


由于大神圈在IP孵化时注重全产业链经营,所以更懂得大格局上因势利导,斗罗IP的势能在系统内得以依次传递。《斗罗大陆3-龙王传说》正版手游忠于原著的世界观设定、剧情书游同步、国内首创的电影级动态漫、三代魂师角色的收集玩法、轻度社交玩法,“武魂系统”“斗铠系统”“羁绊”“升灵台”“宗门boss”“天赋系统”等得原著精髓的特色系统,都可以满足泛娱乐受众在小说、漫画和动画中没有过足的斗罗瘾。


【看小说玩游戏赏动画,斗罗IP的互联互动】


超级IP具有非常好的延展性。精于IP产业链式开发的大神圈,在运营斗罗IP时特别注重其在ACG(动画、漫画、游戏)领域的互联互动。从内容方面的轻度联动、粉丝流量的相互引入、转化,到开辟性的IP跨界营销联动,斗罗IP实现了原创IP开发的弯道超车。


在书漫游联动方面,《斗罗大陆3-龙王传说》正版手游业内首创的动态漫为漫游联动提供了良好的基础。手游剧情与小说一体,开放式的剧情走向,集中展示世界观背景、人物性格,并关联相关系统玩法。斗罗粉丝在极尽视听之娱的同时,还会在游戏中带入个人对小说热点悬疑剧情的思考。比如男女主角的武魂融合技的施展条件是什么?同为龙神分身的二人,为什么唐舞麟和古月的差异极大?龙冰的死因到底是什么?这般开放式、互动式的剧情探索会让斗罗粉忽略其在什么体裁里了解到的剧情,也忽略它是正传、番外还是花絮,完全沉浸在斗罗世界的探索中来。



在影游联动方面,大神圈更是创新了IP营销方式。腾讯视频新春开播的《斗罗大陆》动画,《斗罗大陆3-龙王传说》正版手游为官方唯一合作手游,3D动画助力3D手游,影游联动恰到好处地展开;同时,为配合动画的强势推出,手游诚意推出新的人气魂师,将唐昊、银月、唐三、小舞聚首,副本活动也都与动画剧情同步展现。电视观众翘首以盼的唐三、小舞、唐昊等形象不仅出现在游戏卡包中,而且成为小游戏的NPC、副本活动的主要人物;此外,电视观众在欣赏唐三的故事剧情时,能快捷获悉手游的独家信息,一键抵达游戏下载界面。 



《斗罗大陆》动画腾讯视频已经开播


此外IP的原创作者唐家三少也亲自为动游联动摇旗呐喊。随着动画和游戏内容的持续发酵,唐家三少微信公众号上独家刊出斗罗大陆的番外故事。如此一来,斗罗粉不仅可以在动画和手游中感受斗罗大陆唐三、小舞的故事,还能够揣摩剧中情节,了解唐三的前世身世,甚至是斗罗大陆万年谜团,实现“看小说玩游戏赏动画”,全方位的斗罗体验。


小说、漫画、动画、游戏四维同步互动,数万年的斗罗风云历史从未如此空阔地呈现在粉丝眼前。斗罗IP的开发也随移动互联网新的场景出现而不断升级,受众粉丝、原创者和开发运营者,也齐心协力将其打造成影响力持久的魅力人格体。