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2016年十大刷屏H5,你玩过几个?

营销案例精选2019-03-21 07:04:33

营销案例精选(ID:m-cases)原创编辑




下午三点半

进入今天的下午茶时间


近两年,网络上不断有人喊话“H5已死”,但与此同时,刷屏级H5却层出不穷。比如下面这些:


01 微信:我和微信的故事


年初,微信公开课开发了一款H5《我和微信的故事》,帮用户盘点了使用微信至今,拥有多少个好友、发过多少条朋友圈、走过哪些地方、跑了几圈马拉松等数据信息,利用人们爱怀旧、爱“秀”的心理迅速刷爆朋友圈。




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上榜理由:将无聊的数据盘点变得有趣好玩,唤醒用户记忆,引发情感共鸣。


02 豆瓣:我们的精神角落


1月底,坚持不打广告的豆瓣终于打广告了,不仅在北京地铁投放了大量海报,还推出了一支品牌宣传片《我们的精神角落》和一支同名H5小游戏。


该H5整合了文字、图片、音频、VR视频、TVC等多种表现形式,只为给用户传达一个观点:我内心丰富、生而不凡,这是我的秘密。




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上榜理由:首支文艺青年专属H5,主题鲜明,表现形式多样,细节处理堪称完美。


03 宝马:该新闻已被BMW删除


4月13日,有一辆车子霸道地从微信文章冲到了现实赛道、然后奔向了手机客户端、漂移到了微信朋友圈、紧接着又以迅雷不及掩耳之势滑向了音乐播放器……如果知道他是谁的话,麻烦你们跟他说一声,礼拜六晚,我会在秋名山等他。


开个玩笑,言归正传。4月份,宝马在朋友圈投放了一支H5广告,炫酷的技术和逼真的音效使得这支H5短短80分钟点击量便突破了10w+,一起来回顾下:




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上榜理由:画面炫酷,视觉冲击力强。

04 天天P图:我的小学生证件照


如何才能返老还童,变回小时候的模样?答案当然是P图神器了!


六一儿童节当天,天天P图发布了一款帮助用户制作小学生证件照的H5,只要上传自己的自拍照,就能看到自己上小学时的样子,还可以切换性别看看另外一个自己长什么样。于是,当天的朋友圈便被一大群“小学生”占领了。




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上榜理由:帮助用户穿越到童年,让儿童节不再仅仅是儿童的节日,创意很赞!


05 NEXT IDEA×故宫:穿越故宫来看你


7月份,腾讯联合故宫举办了“Next Idea × 故宫” 腾讯创新大赛,并制作了一支《穿越故宫来看你》的H5邀请函,该H5发布仅一天,访问量便已突破300w。


H5中,明成祖朱棣从画中走来,跳起了hip-hop、玩起了自拍、会撩妹耍宝、还会制作表情包……轻轻松松变身为史上第一网红:




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上榜理由:古今多种元素相互穿插,把历史变得好玩有趣,让我们看到了一个不一样的皇宫、不一样的皇帝。


06 百度外卖:出来种太阳,迟早要还的


7月份,在全国各地都进入烧烤模式时,百度外卖发布了一支小学课本风的神曲H5,讲述了一个关于“种太阳”的故事。


小时候勤奋种太阳的小明,长大后被自己种的太阳晒哭了,连出门吃饭都没有勇气,这才发现当初那么努力种太阳完全是作孽!罢了罢了,说多了都是泪,还是乖乖躺在空调房呼叫外卖小哥吧……




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上榜理由:巧妙结合全国高温的槽点,引起用户共鸣,且内容生动有趣、幽默搞笑,让人过目不忘。


07 网易哒哒:里约大冒险


里约奥运会期间,网易哒哒发布了一款创意H5之「里约大冒险」,喊话吃瓜群众:用你们的洪荒之力,来画一个小人吧!


打开这个神奇的H5,就会出现一个空白的画板,请你画一个小人,然后这个小人就会穿越桑巴美女的胸,乘坐降落伞来到朋友圈,评论一下里约奥运会,挑逗一下凶猛的南极美洲豹,就这样一路引导你下载「网易哒哒」的APP。




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上榜理由:结合里约奥运会各种热点与槽点,十分讨巧,且交互性较强,在用户玩乐的同时无缝植入网易新闻的理念与态度,创意满分!


08 天猫:穿越宇宙邀请函


10月下旬,天猫官方微博发布了一支双十一H5邀请函,并声称这是一封只有7%的用户才能看到的隐藏式邀请函,随后,这支H5便一不小心刷了屏。


H5采用一镜到底的方式,非常炫酷。打开之后是华丽而威严的巴洛克式宫殿,其中穿插着KFC汉堡、Beats耳机等现代物品,将天猫双十一“不设限,尽情狂欢”的理念演绎得淋漓尽致。




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上榜理由:一镜到底的运用给人的视觉冲击力很强,此外,双十一的“不设限”与巴洛克式风格不拘泥于形式的兼容特点巧妙结合,相得益彰。


09 使命召唤X韩寒:我说的比唱得好


10月27日,使命召唤ol游戏公测,就在公测前一天,一支名为《韩寒最新微博:我说的比唱的好》的H5火了!


该H5以韩寒微博动态的形式充分展现代言人韩寒逗逼耍宝的一面,并且使用了大量的动态特效,一会儿是空中飞艇,一会儿开坦克,非常炫酷:




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上榜理由:在游戏公测前一天投放,保证话题热度,很有心机。此外,背景音乐循环洗脑、各种特效轮番上阵,让人很容易产生下载的冲动。

10 腾讯动漫:薛之谦史上最疯狂广告


11月下旬,一支号称“薛之谦史上最疯狂广告”的H5在朋友圈蹿红,听说这是薛之谦2个月没写微博段子憋出来的大招,于是m-cases赶紧蹲在墙角看了起来,然后发现这是腾新动漫的H5广告。


H5中,薛之谦作为一名铁杆漫迷自由发挥代言内容,于是就开始了各种辣眼睛的“薛式”不正经:




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上榜理由:因为小编喜欢薛之谦!



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