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国宝变戏精!抖音魔性H5又刷屏了

广告界2018-12-11 11:52:47
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报道行业趋势、前沿案例



最近,抖音太““火”了。今早,一支魔性H5刷屏了很多人的朋友圈。老规矩,少啰嗦、先看东西:


 长按二维码感受文物戏精的魔力 


和小编一样懒癌症的,直接戳下面的视频也一样:


《第一届文物戏精大会》



为什么抖音选择在这个时间点推出这款H5呢?


原来,今天(5月18日)为国际博物馆日而今年的主题是:“超级连接的博物馆:新方法、新公众



终于明白,抖音这支《第一届文物戏精大会》之所以要如此「玩坏」国宝,都是为了给下面7家博物馆吸粉!



打开抖音,发现此举效果果然不一般:@国家博物馆 的抖音账号已经圈粉36.6万了,其中最受欢迎的视频获赞48万。此外,# 奇妙博物馆 #的抖音话题也已经被刷上热搜。很显然,这批形态各异的文物戏精借助抖音的加持,成为了又一批严肃网红。






近期,抖音一直处在“风口浪尖”。这一次,又彻底的火了一把。作为品牌主和广告主,都梦想着自己的产品和创意能够刷屏网络、引领行业。


那么,抖音是怎么玩的?又做对了什么?



 好玩 


抖音是年轻潮流人群的聚集地,很大的原因就是因为:好玩。戏精们无拘束的秀出自我,配上各类魔性的音乐,代入感和传播力极强。


网友反应


这支“浓缩版《博物馆奇幻夜》H5将我们日常认知里严肃、沉闷的文物们“抖音化”处理:


在魔性电音的带动下,面无表情跳着「拍灰舞」的文物,拍拍肩上的尘的土,宛如一个没有感情的杀手。



兵马俑小哥哥们化身rapper,挑动着细弯的柳叶眉,风骚地走着位,表演了一场彷佛在「大上海」迪厅里才能看到的年代show,为中国icon秦始皇打call。



还有文物抖音中毒已深,听到「当当当当当」后,它们不自觉的挥舞着手中的荧光棒,疯狂地move body……



这一切都是打破人们对“博物馆”和“文物”一类词汇传统认知的。



 流行热词 


“是时候表演真正的技术了”、“你看我这千年拍灰舞”、“比心比心”、“98K电眼”、“受到了一万点暴击”、“打call”、“么么哒”、“中国的icon”、“我们不红,始皇不容…”等等鲜趣的词汇,都是时下网络出现频次最多的热词。


文物们嘴里说出了我们日常口语化的语言,一下子拉近了彼此的心理距离,同时也形成了强烈的认同感和分享欲望。


 



 反差冲突 


文物们呆萌的尬舞,带给观者前所未有的视觉冲突;而张口闭口一句的网络语,又形成了别样的认知冲突。酷炫的视觉效果配上恰如其分的BGM,颠覆性效果很符合当代年轻人胃口。


这也是抖音长期以来立足市场的核心优势。就像剧情开始小姐姐文物有意无意间秀的那一句不带痕迹的心理定位


“ 咱们馆在抖音注册了账号。”

“ 馆里是不是想捧红我们? ”


另外可以看到的是,面对各方压力与市场筛选洗牌,抖音带领着一帮文物占据了观众的视线,意图通过与博物馆文物这一波积极正面的互动,给社会和受众带来一个全新的品牌形象和未来方向。


 对此H5,你有什么看法?

 互动区期待你的观点~ 


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