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“平行世界的你”会是怎样,这个刷屏H5给出了答案

品牌透视2019-03-20 09:32:42

“如果平行世界真的存在,你想要活成怎样的自己?”这是前两天知乎刷屏H5《平行世界的你》里提出的问题。



这个问题读起来稀松平常,丝毫没有尖锐之意,却能感觉到心头某一块被轻轻戳中,那一刻似乎就明白了它为什么能引爆朋友圈。


形式上,知乎这次的H5选择围绕“平行世界的你”进行答题活动,通过引导用户回答问题,生成一张属于你的海报,给出关于平行世界,它所认为的模样。


内容上,整个H5大致可拆分为3个环节。第一环节主要是铺垫,陈述现实生活中所面对着的种种压力,“工作、房贷、焦虑”让我们“理想变成空想,童话变成普通话”,借此发出进入“平行世界”的邀请。


第二个环节就是答题,总共有5道题,答题过程是以视频的形式,让用户代入其中。在答题前,还会让你进行角色选择和名字填写。



最后一步,就是生成属于你平行时空的海报,上面通常根据你不同的选择,会生成不同文案。


从参与这个H5活动的整体感受上来说,“温暖”“神秘”“高端”是品牌君会给出的3个形容词。


一打开H5,出现的一句句文字,第一时间就能让人产生情感共鸣,像个知悉彼此,温暖陪伴着的老朋友。



随着H5的继续播放,黑色底纹的炫酷设计辅之毫不生硬的动画特效,又会涌来一股科技感与神秘气息。


与过去一些刷屏H5不同,这次《平行世界的你》好像真正刷到人心坎里去了。大家的议论与参与,更多不是出于猎奇心理,而是在H5中,好像得到了一种安慰,找到了自己。那么,它是怎么做到的呢?


1个关键词:情感。前面品牌君已经提到了,它就像一个突如其来的精神食粮,让人暂时忘掉眼前的烦恼与不快,真正让用户感受到它的“走心”,而非自嗨。


它的文案,激发了用户内心的潜在诉求,替他们说出了自己想要表达、呐喊的话语。我们可能都知道它所谓的“平行世界”是一种理想化存在,但在这样的存在中,给予了用户无法言喻的温暖与关怀。



知乎这个H5能刷屏并不奇怪,甚至可以说是意料之中。纵观之前曾引爆朋友圈的H5,有猎奇的,有扎心的,也有和知乎一样走心的。


事实证明,用户是包容的,他们能接受多种形式、内容的活动,并且毫不吝啬为你传播。唯一的前提是,你的作品需要给用户带来实际价值,无论是娱乐、治愈或是其他任何。